ТУВИНА ИРИНА

Бренд-менеджер | Эксперт по управлению брендом (Senior / Lead)

i.s.tuvina@mail.ru

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ

Эксперт с опытом более 10 лет в бренде, стратегии и управлении маркетинга продукта. Сильная аналитическая и стратегическая база: анализ рынка и потребителей, бренд-стратегия, позиционирование, работа в кросс-функции и запуск интегрированных 360° кампаний. Практический опыт управления P&L, бюджетами, лидирование кросс-функциональных команд и внешних агентств. Нацелена на измеримые бизнес-результаты: рост клиентской базы, выручки и капитализации бренда.

ОПЫТ РАБОТЫ

Группа компаний ВТБ, Национальная Лотерея (Entertainment, FinTech, Digital - B2C)

Эксперт по управлению брендом

Август 2023 — Апрель 2026 | 2 года 9 месяцев

Стратегия и управление брендом

• Разработала и внедрила бренд-стратегию и платформу, что привело к росту осведомлённости о бренде в 2,5 раза и увеличению клиентской базы на 130%.
• Сформировала коммуникационную стратегию, продуктовое позиционирование и УТП для ключевых линеек, усиливая конкурентные преимущества на динамичном рынке.
• Координировала маркетинговый P&L бренда: планирование бюджета, прогнозирование и анализ ROMI. Сократила операционные маркетинговые затраты на 20% за счёт внедрения системы сквозной аналитики и перераспределения бюджета в эффективные каналы.
• Запускала и сопровождала бренд-инициативы совместно с командами продукта, промо, медиа и CRM. Управляла креативными процессами: от стратегического брифинга до финальной реализации.
• Анализировала эффективность коммуникаций и влияние бренда на ключевые метрики: BHT, атрибуты бренда, конверсия.

Запуск продуктов и управление портфелем

• Лидировала кросс-функциональные команды:, промо, медиа, дизайнеры, продукт, коммерция, аналитика, финансы и др.
• Запустила 2 новых продуктов по полному циклу с GTM.
• Инициировала вывод низкомаржинальных SKU и перераспределила инвестиции в ключевые продукты, что повысило общую маржинальность портфеля.

Аналитика, исследования и data-driven управление

• Наладила систему регулярного мониторинга рынка и конкурентов: Desk Research и бенчмаркинг. Инициировала и анализировала качественные и количественные исследования, включая U&A и BHT.
• Внедрила практику глубинных интервью и CustDev, а также построения CJM для выявления инсайтов, которые легли в основу креативных и продуктовых гипотез.
• Использовала данные Яндекс.Метрики и внутренней BI-системы для анализа поведения пользователей и оптимизации воронки продаж.

Комплексные маркетинговые кампании и digital

• Планировала и запускала промо, имиджевые, интегрированные рекламные кампании 360°: ATL, ТВ, OOH, радио, digital, SMM, New Media, PR и BTL, e-commerce.
• Управляла работой 3+ внешних агентств: креативных, медийных и performance. Внедрила A/B-тестирование креативов, что повысило средний CTR на 25%.
• Координировала SMM-направление и контент-стратегию, увеличив вовлечённость аудитории в социальных сетях на 40%.

Бизнес-результаты: рост выручки компании более чем на 110%; увеличение клиентской базы в 2,3 раза.

Проектная деятельность (FMCG, EdTech, IT - B2C)

Бренд-менеджер / Консультант по бренду

Март 2021 — Апрель 2023 | 2 года 2 месяца

• Разрабатывала стратегии управления бренд-портфелем для компаний-заказчиков, определяла роли брендов и дорожные карты их развития.
• Формировала позиционирование, УТП и RTB для новых продуктов и линеек, упаковывая продуктовые преимущества в понятные сообщения для целевой аудитории.
• Составляла годовые маркетинговые планы и бюджеты, контролировала долю рекламных расходов и эффективность маркетинговых инвестиций.
• Организовывала тендерные процедуры и выбирала подрядчиков: креативные и event-агентства. Формулировала креативные брифы и контролировала выполнение ТЗ.
• Планировала и запускала цифровые кампании, включая настройку и оптимизацию рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.
• Контролировала производство POS-материалов и полиграфии: от разработки дизайн-макета до верстки и печати.
• Проводила комплексный анализ рынка, включая SWOT-анализ и исследование потребительских трендов.
• Оптимизировала маркетинговые процессы, сократив затраты на 30% без потери эффективности.
• Внедряла инструменты персонализации коммуникаций, повысив вовлечённость целевой аудитории на 40%.

КонсультантПлюс (IT - B2B2C)

(a) Бренд-стратег

Октябрь 2015 — Октябрь 2020 | 5 лет 1 месяц

• Проводила глубокий анализ рыночных трендов и потребительского поведения: PEST, SWOT и Desk Research — как основу для долгосрочной корпоративной стратегии.
• Участвовала в разработке и запуске GTM-стратегии нового IT-продукта, проводила пользовательские исследования и CustDev для улучшения продукта и коммуникаций.
• Готовила стратегические презентации и аналитические заключения для топ-менеджмента и Совета директоров.
• Результаты: увеличение доли рынка компании на 10 п.п. относительно ключевого конкурента; рост производительности отдела на 20%.

(б) Старший маркетолог

Август 2012 — Февраль 2014 | 1 год 7 месяцев

• Проводила анализ рынка, конкурентов и потребителей: Desk Research.
• Участвовала в разработке и запуске Go-to-Market стратегии, сопровождала запуск нового продукта.
• Совместно с CJ-исследователем проводила CustDev: глубинные интервью и фокус-группы.
• Формулировала цели продукта и гипотезы для улучшения пользовательского опыта, анализировала обратную связь после запуска.
• Разрабатывала предложения по новым функциям и улучшениям на основе исследований, проводила экспертную оценку функционала и контента продукта.
• Проводила обучающие мероприятия для отдела продаж и организовывала мероприятия по продвижению продукта.
• Достижения: увеличение общей производительности отдела на 20%; участие в выводе на российский рынок нового IT-продукта «Азбука права»; улучшение качества материалов продукта «Высшая школа» на основе исследования предпочтений одного из сегментов целевой аудитории.

КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

Бренд-стратегия; платформа бренда; позиционирование; УТП; RTB; продвижение бренда; маркетинговая стратегия; GTM / Go-to-Market; управление бренд-портфелем; запуск новых продуктов и брендов; маркетинговый P&L; бюджетирование; ROMI; маркетинговые коммуникации; имиджевые, промо и интегрированные 360 кампании; ATL; OOH; ТВ; digital; SMM; PR; BTL; маркетинговые исследования; количественные и качественные исследования; U&A; BHT; CustDev; глубинные интервью; фокус-группы; CJM; JTBD; Desk Research; бенчмаркинг; SWOT-анализ; PEST-анализ; анализ рынка, конкурентов и потребителей; Яндекс.Метрика; BI-система MetaBase; A/B-тестирование; тендерные процедуры; кросс-функциональное взаимодействие;управление агентствами; 1-pager, отчеты и презентации; Atlassian Confluence; Atlassian Jira; Ms PowerPoint, Excel.

ОБРАЗОВАНИЕ

2020 — Магистр, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow. Marketing Department, International Marketing (English program), Diploma with honors (5 out of 5).

2010 — Специалист (в/о), Plekhanov Russian University of Economics, Moscow. Finance Department, Finance, Diploma with honors (5 out of 5).

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

• 2020 — Международный Кембриджский сертификат CELTA, Cambridge, английский язык, C1.
• 2020 — Marketing and Brand Management, British High School of Art and Design.
• 2019 — Бизнес-курс по английскому языку, English First, B2 Upper-Intermediate.

ЯЗЫКИ

English — C1, Fluent. Italian — A2.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Местонахождение - Москва (готова к командировкам | к релокации).